實體書店,拿什么拯救你？

面對網絡書店的迅速擴張，實體書店經營者都感覺到了巨大的生存壓力。 何俊 攝

午后的陽光透過厚厚的落地玻璃落在寶安友誼書城二樓的書架上，立放的書架和橫鋪的書臺把海量書籍劃分為文學、經濟、管理等不同類別區域。人們在書架前走動、尋覓、駐足；一本本不同的書被拿起、放下、帶走。和落地玻璃外前進路上的喧囂相比，書店大廳里有著別樣的安靜，安靜到你可以聽到二樓大廳電梯入口休息處幾位年輕媽媽細聲對話的聲音，她們的兒女們則在一旁的兒童讀物區席地而坐，拿著一本本兒童畫冊正看得入迷。

這個夏日并不是所有的書店都維系著這樣的和暖與安詳，不少實體書店感受到的是火堆上的熾熱。上個月底，曾是北京文化地標的風入松書店宣告關閉，走過了16年的輝煌歷程；而同病相憐的上海季風書店也離開了駐守8年之久的來福士廣場。這兩家知名實體書店的離去，是諸多實體書店因為經營困境而瀕臨倒閉潮的典型縮影。這并不僅是本土書店遇到的“土問題”，放眼世界，全世界的實體書店經營者都感覺到了巨大的生存壓力，美國第二大連鎖書店運營商博德斯集團遞交了破產保護申請，并將關閉總共642家店面中的三分之一，公司的1.95萬名雇員中有大約6000人失去工作。

“這段時間書店的銷量還OK，暑假是書店的一個旺季。學生消費者比較多，青春、玄幻類的書籍銷量有顯著的增幅。不過所謂的增幅只是和淡季相比，總的來說，今年來書店的消費者并沒有比往年增加?！睂毎怖铣菂^一家書店經營者坦誠地告訴記者，僅這兩年的時間，書店的物業、能耗等運營成本就增加了兩成，而書籍銷售量一直停滯不前，幾個月前因為城市更新，店鋪門面搭架裝修導致客流銳減，最低潮的時候一天的售書量甚至只有個位數，這讓他感受到了巨大的壓力：“這幾年寶安已經陸續有幾家規模較小的書店倒閉了，繼續在這個行業撐的人誰也不敢保證自己不會被洗牌?！?/p>

實體書店怎么了？人們前所未有地關注起它?；蛟S你曾經習慣了在這里尋找瘋狂崇拜的作者、考試必備的題集、緊迫需要的資料，它曾經是一個寄寓了幾代人求知欲的地方，是一個將一個人和大千世界連接起來的場所。到了今天，當信息技術能在十分鐘時間內幫你在計算機終端上搜集到你在書店里耗費長時間才能尋找的信息量，很多人忽然發現，實體書店在我們的生活中已經輕描淡寫，只剩下淺淺墨跡。

實體書店怎么了?

閱讀習慣的沖擊

“我們可以通過新書推介、作者簽售、作家講座等方式引導讀者的閱讀興趣，不過，我們改變不了他們的閱讀習慣?！痹诤蛯毎踩稌暌晃徊辉妇呙墓ぷ魅藛T交流的過程中，他道出了實體書店所面臨的無奈——網絡閱讀、電子讀物等新的閱讀方式正在迅速蠶食著實體書店的讀者群和消費群。

“我已經好多年沒有去過實體書店，甚至很久都沒有摸過實體書了?！睌z影師小李自稱是一位資深的網絡書蟲：“但是我的閱讀從沒有間斷，我幾乎每天都會在網絡上看書，我喜歡看玄幻類和人物自傳類的書籍。其實網絡上的各種書庫、圖書館應有盡有，只要你愿意找，你都可以找到你所需實體書的電子版?！?/p>

科技的發展讓人類的文化傳承走到了一個雙岔路口，一邊是白紙黑字的印刷品記載，一邊是計算機語言的信息保存。二者的并存正在迫使每一個人的閱讀狀態做出習慣上的取舍。

國內某知名體育傳媒出版物的一位記者曾經在博客上評價說：“紙質讀物的銷量萎縮，并非紙質讀物的質量在下滑，而是閱讀習慣的改變。比方說報紙，辦得再好，現在的90后也沒有買報讀報的習慣?！?/p>

深圳一家廣告公司的工作人員鄧先生認為科技的發展是改變閱讀習慣的最重要原因：“90年代末，我就開始瀏覽榕樹下的網絡原創讀物，不過那時候網絡閱讀相比紙質閱讀有局限性，因為老在電腦前看文章不是一件舒服的事情，對脊椎、對眼睛都很痛苦。但是現在不同了，液晶技術和計算機微型化可以讓你躺在沙發上舒舒服服地用IPAD、電子閱讀器、手機等載體讀電子書。甚至有時候開車的時候碰到塞車，我也會掏出手機看上一兩章節的書。這算是閱讀方式的便捷化進化吧?！?/p>

“我主要的閱讀基本上是通過電子讀物消化了?！编囅壬χf，他現在看的紙質讀物一般是趣味性和短篇幅的書本：“一般是睡前的時候或者上洗手間的時候看。對于我來說，紙質讀物成了睡前讀物、如廁讀物?！?/p>