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            體旅融合創造更多新業態
            2023-07-24 15:18:53? ?來源:經濟日報  責任編輯:陳娜

            時下,被稱為“村超”的貴州省榕江(三寶侗寨)和美鄉村足球超級聯賽正進行得如火如荼。這場“鄉村是主場、村民是主角”的“土”味足球賽事在線上線下、國內國外引起廣泛關注,上演了一次“現象級”的鄉村嘉年華。

            近年來,不少地方都舉辦了形式各異、獨具特色的鄉村體育賽事,極大豐富了農村群眾的文化體育生活,引領了“我運動、我健康、我快樂”的鄉村文明新時尚,給當地旅游發展注入了新動力。以“村超”為例,當地政府鼓勵經營主體通過流動攤位、后備箱集市等形式入駐賽場周邊的夜經濟聚集街,為觀眾游客提供餐飲美食、農特產品、賽事周邊銷售等服務,帶動了縣城及周邊餐飲、住宿、旅游等行業發展,拓寬了當地群眾增收渠道,將“村超”帶來的巨大流量轉化成現實的經濟效益。相關數據顯示,僅端午假期,榕江縣就接待游客35.89萬人次,實現旅游綜合收入4.44億元,同比分別增長345.84%和404.55%;酒店客房訂單同比增長超過11倍,周末的客房“一房難求”??梢?,以鄉村體育賽事活動賦能鄉村振興,具有較強的現實意義。

            如何發揮好鄉村體育活動的作用,更好賦能鄉村振興?筆者認為要在融合上做足文章。一方面,需要地方摒棄同質化傾向,充分發揮地域文化特色,用足資源稟賦,找到獨特的引爆點,將民族傳統體育與民族節日文化、歌舞文化、服飾文化等結合起來,大膽推陳出新,揚長避短,打造人無我有、人有我優的創新爆款;另一方面,要積極加強宣傳推介,主動融入全媒體傳播格局,充分運用網絡直播、短視頻等平臺進行全方位、多角度的展示,讓地方的特色文化、特色產品在更大舞臺上亮相,最大限度地吸引游客眼球,激發人們的旅游需求。例如,榕江縣以“村超”為平臺,將傳統文化、紅色文化、民族文化注入“體育+旅游”中,既展現了當地特色民族文化的魅力風采和十足活力,又推動了榕江縣文旅產業發展。

            同時,也需要在體旅融合發展上下功夫,不斷深挖文化內涵,推進民族傳統體育與旅游融合發展,促進相關產業與“村+”類IP有機融合、共生共興,構建起全方位、多樣化、高質量的產品供給體系,圍繞“村+”類IP開發更多個性化、高端化,體驗性、互動性強的產品,創造更多的新業態、新場景,滿足多層次、個性化、品質化的消費需求。

            特別要注意的是,不管是舉辦鄉村體育賽事,還是提供服務、售賣產品、展示文化,都要有精品意識,始終把品質放在首位,摒棄短視行為、杜絕宰客欺客,防止做成“一錘子買賣”,持續提升游客獲得感、幸福感。

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