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            中國旅游進入復蘇向上通道
            2023-08-07 15:29:22? ?來源:人民日報  責任編輯:陳娜

            近日,中國旅游研究院發布的《2023上半年旅游經濟運行分析與下半年趨勢預測》指出,上半年中國旅游經濟穩步進入“供需兩旺,加速回暖”的復蘇向上通道。國內旅游高開穩走,入境旅游小幅回升,出境市場穩步擴容。城鄉居民出游意愿穩步回升,消費信心進一步增強,旅游產業鏈重構和動能創新的步伐明顯加速。預計全年國內旅游人數將達55億人次、國內旅游收入將超過5萬億元,分別恢復到2019年的九成和八成以上。

            喜人的半年“成績單”

            今年以來,人們出游意愿和信心持續增強,旅游消費規模不斷擴大。來自文化和旅游部的最新統計顯示:2023年上半年,國內旅游總人次23.84億,比上年同期增加9.29億,同比增長63.9%。國內旅游收入2.3萬億元,比上年增加1.12萬億元,同比增長95.9%。

            《2023年上半年旅游經濟運行與下半年趨勢預測》指出,上半年旅游經濟運行的綜合指數實際上已經回到110—120的景氣區間。受國內旅游市場高開穩走的影響,在元旦、春節、清明、“五一”和端午5個節假日,旅游出行人次和旅游收入的恢復都較好,尤其在“五一”假期,迎來重要的市場復蘇轉折點。上半年熱門線路高鐵票的售罄、熱點景區的一票難求、重點旅游城市一房難求等,都讓旅游從業者再次看到增長的信心。多數優質景區或者優質目的地的接待人次在上半年都已超過2019年的水平。

            根據中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)的預測,今年暑期是過去5年來旅游市場最熱的暑期,預計6、7、8三個月國內旅游人數達18.54億人次,占全年國內旅游出游人數的28.11%;實現國內旅游收入1.2萬億元,約占全年國內旅游收入的27.46%。其中,大中小學生放假最為集中的7至8月,國內旅游人數預計為13.31億人次,占全年國內旅游出游人數的20.18%;實現國內旅游收入0.86萬億元,約占全年國內旅游收入的19.71%。

            出入境游穩步回升

            今年上半年,文化和旅游部先后發布60國開放出境團隊游和“機+酒”名單,人們積壓了3年的出境需求得到釋放,出游意愿和熱度不斷上升。中國旅游研究院發布的《2023年上半年出境旅游大數據報告》顯示,隨著國際航班的增加,商務旅行、探親訪友、畢業旅行、暑期研學游等出境旅游需求不斷釋放,出境旅游迎來“由近及遠”復蘇的良好態勢。經測算,上半年出境旅游目的地共計接待內地(大陸)游客4037萬人次。短距離的出境游率先恢復,93.95%的游客集中在亞洲。中國香港、中國澳門、中國臺灣是出境游主要目的地,接待出境游客占比達79.89%。泰國、日本、韓國、新加坡、馬來西亞、緬甸、越南等周邊國家保持較高熱度。

            隨著“一帶一路”相關合作不斷深入,內地(大陸)游客赴“一帶一路”沿線國家旅游的意愿增強,停留時間也更久,泰國、哈薩克斯坦、斯里蘭卡、伊朗等國家熱度較高。

            今年2月6日,全面恢復內地居民與港澳的團隊旅游經營,標志著入境市場進入新階段。3月15日,放開國際游客赴華簽證申請。5月19日,恢復旅行社經營臺灣居民來大陸的團隊游業務,自此入境游的政策限制已經全部打開。目前,歐美日韓傳統入境客源市場的優勢趨于弱化,而東南亞、南亞、西亞、北非、中東歐等“一帶一路”國家的入境游潛力有待挖掘。

            針對如何振興入境旅游的問題,中國旅游研究院院長戴斌建議簡化指紋簽證政策,有序恢復和擴大落地簽、免簽政策,加大航班航線恢復力度,加大支付、酒店以及景區度假區的入境便利化服務。立足入境游客文化體驗、旅游偏好、餐飲習慣等現實需求,優化入境旅游產品及線路。加強導游特別是外語導游,尤其是小語種導游培養和政策支持力度。

            中國旅游研究院預測,今年入境市場較去年在同比和環比上將有明顯的增長,入境市場預計最早在9至10月迎來本年度復蘇的小高潮。出境旅游市場也有顯著擴容。

            國內游創新升級

            今年,國內旅游新意連連。去哪兒聯合小紅書日前發布了2023年旅行新趨勢,人們正根據自己的興趣愛好創新個性化的旅游方式,把藝術體驗、品嘗美食、親近動物、樂享田園等生活內容融入旅游中,探索新興目的地,追求新的體驗感,大家盡情享受旅游帶來的美好生活。

            戴斌認為,旅游業現在已回不到“人山人海吃紅利,圈山圈水收門票”的傳統模式了,科技、文化、藝術、教育、創業創新正在成為旅游業發展的新動能。隨著產業資本的跨界入場和傳統市場主體的數字化轉型,旅游經濟正在穩步進入“品質需求引導供給創新,創新供給創造需求升級”的良性循環。

            大眾旅游進入全面發展新階段,個性化、品質化和多樣性消費特征更加明顯,消費場景更加多元??叼B旅游、工業旅游、體育旅游等新業態得到較好發展。以先進科技為支撐的沉浸式演出、光影秀、無人機表演、智慧影劇院等已成為市場新寵。戴斌建議,應創造更多人文、科技、研學等新型旅游體驗場景,更加關注青少年研學旅行、中老年旅居康養、農村居民觀光休閑等出游市場,推出符合其消費偏好和支付能力的產品。

            戴斌指出,旅游要美麗風景,也要美好生活,旅游目的地已經成為“近悅遠來、主客共享”的美好生活新空間。自駕游、房車、冰雪、避暑、避寒、夜間、康養、研學、度假、體育、美食、看展、音樂節、演唱會等新型旅游需求已經從概念導入期走向市場實踐期。旅游消費已經從目的地概念走向目的地、客源地并重,行前、行中和游后貫通的新格局。應推動更多基礎設施和公共服務進入旅游業,鼓勵旅行服務商、旅游供給商、目的地小交通模式創新,將是促進旅游消費,推動旅游業高質量發展的政策導向。

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